Wat is een merkenbeleid?

Wat is een merkenbeleid?

Brand management (merkenbeleid) is een strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder een merknaam in de markt profileert. Als dat goed gebeurt, resulteert dat in een sterk merk. Bij een sterk merk vinden consumenten dat het een hoge kwaliteit heeft.

Waarom Merkextensie?

Een merkextensie heeft als voorwaarde om succesvol te zijn dat de merkwaarden ook relevant zijn voor het nieuwe product. In de ideale situatie versterkt de extensie op haar beurt ook weer het initiële aanbod.

Wat betekent Merkextensie?

Merkextensie is wanneer een bestaand merk werkt om een nieuw product te lanceren dat onder dezelfde merknaam zal staan, maar anders is dan het oorspronkelijke aanbod van het merk.

Wat betekent Lijnextensie?

Merkenstrategie waarbij een bedrijf zijn merknaam gaat gebruiken voor nieuwe productvarianten, die echter wel in dezelfde productgroep thuishoren.

Wat betekent co branding?

Co-branding is een samenwerking tussen twee bedrijven om een gezamenlijke dienst of een gezamenlijk product aan te bieden. Co-branding is dus een samenwerking tussen twee merken. Door het ontwerp van een gemeenschappelijk product is co-branding een manier voor bedrijven om hun zichtbaarheid te vergroten.

Wat is Merkstretching?

Brand stretching is een strategie waarbij je een reeds bestaand, sterk merk gebruikt om (a) een nieuw product te introduceren of (b) een zwakker merk een ‘boost’ te geven. Wat je hier dus letterlijk doet is het merk ‘oprekken’ naar andere producten of diensten.

Hoe bepaal je een merkstrategie?

Wat komt er kijken bij een succesvolle merkstrategie?

1. Wat zijn de doelstellingen van je merk en hoe worden ze gecommuniceerd? – Welke problemen lost je merk op en hoe worden de beoogde klanten er beter van?
2. Hoe identificeer je jouw ideale klanten?
3. Hoe identificeer je jouw concurrenten?
4. Hoe betrek je potentiële klanten?