Inhoudsopgave
Welke merkstrategieën zijn er?
Er bestaan vijf verschillende soorten merkstrategieën, te weten:
- Paraplumerk of familiemerk.
- Mono branding.
- Sub-branding.
- Endorsed branding.
- Hybrid branding.
Hoe bepaal je een merkstrategie?
Wat komt er kijken bij een succesvolle merkstrategie?
- Wat zijn de doelstellingen van je merk en hoe worden ze gecommuniceerd? – Welke problemen lost je merk op en hoe worden de beoogde klanten er beter van?
- Hoe identificeer je jouw ideale klanten?
- Hoe identificeer je jouw concurrenten?
- Hoe betrek je potentiële klanten?
Wat is een Merknaamstrategie?
Wat is een individuele (of house of brands) merkenstrategie? Bij een individuele merknaamstrategie krijgt elke productcategorie van een bedrijf een eigen merknaam. Dit is meestal voor grotere bedrijven weggelegd die geld kunnen investeren om meerdere merken op de markt te brengen.
Wat is de Merkarchitectuur?
Merkarchitectuur geeft een beschrijving van de manier waarop de verschillende merken, submerken en organisaties zich tot elkaar verhouden. Het geeft duidelijkheid over deze structuur voor mensen intern en extern.
Wat doet een Merkstrateeg?
Een merkstrateeg is iemand die zich bezighoudt met de lange termijn ontwikkeling van een merk. De merkstrateeg is dus bezig met het opbouwen van het merk op basis van de markt, de organisatiedoelstellingen en de concurrenten.
Wat is endorsed branding?
Bij een endorsement branding is sprake van een hoofdmerk en een afzendermerk (endorser). De organisatie brengt een aantal activiteiten onder haar eigen naam naar buiten, maar is minder aanwezig in het geheel.
Wat is een monolitisch merk?
Bij een monolitisch merk krijgen alle diensten of alle producten hetzelfde logo en dezelfde huisstijl. Deze ‘alles is één’-merkstrategie is het meest voorkomend. Bij dit merkmodel is er altijd één consistent verhaal.