Inhoudsopgave
Wat is assortiment opbouw?
Ook wel: het totale aantal producten waaruit het assortiment is opgebouwd.
Wat is een Merkarchitectuur?
Merkarchitectuur geeft een beschrijving van de manier waarop de verschillende merken, submerken en organisaties zich tot elkaar verhouden. Het geeft duidelijkheid over deze structuur voor mensen intern en extern.
Wat is Assortimentsdiepte?
Het gemiddeld aantal producten en productvarianten binnen de productgroepen van een assortiment.
Wat is een productassortiment?
Het geheel van productgroepen, producten, productvarianten en merken (al dan niet onder merknaam) dat door een organisatie wordt aangeboden.
Wat is een diep of ondiep assortiment?
Van een diep assortiment is sprake wanneer de organisatie van één productgroep een groot aantal varianten heeft. Een ondiep assortiment daarentegen biedt weinig variatie binnen één productgroep. Het gemiddelde prijsniveau van alle producten wordt de assortimentshoogte genoemd.
Wat is een monolithische identiteit?
1 – Monolithische identiteit Bij de monolithische merk identiteitsstructuren gebruikt de organisatie één naam en één visuele identiteit voor álle producten. De naam van de organisatie is tevens de merknaam op alle uitingen. De monolithische identiteiten worden ook de ‘Master Brand’ of ‘Branded House’ genoemd.
Wat is een House of Brands?
House of brands (individuele merken) Hier is de corporate brand onzichtbaar. De verschillende producten/diensten hebben (elk) een eigen merk. Deze strategie wordt vaak gebruikt bij B2C-merken: de consumentenproducten die je in de supermarkt vindt.
Wat is je kern en Randassortiment?
Het gedeelte van het assortiment dat bestaat uit artikelen die verhoudingsgewijs minder worden verkocht. Het randassortiment vormt vaak een aanvulling op het kernassortiment. Bijvoorbeeld reinigingsartikelen voor schoenen in een schoenenzaak.